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盛夏蟬鳴，暑期旅游也迎來了“集中出發(fā)”熱潮。作為文旅行業(yè)增長最快的領域之一，旅游和教育融合催生下的研學業(yè)態(tài)，無疑成為今年暑期的主角。

8月2日起，一場場別開生面的高品質(zhì)親子研學講座，持續(xù)在杭州宋城、西安千古情景區(qū)上演。講座面向小學三年級以上至高三的親子家庭，首發(fā)陣容便邀請到李永樂、魏坤琳、戴建業(yè)、錢文忠等流量與專業(yè)兼具的學術大咖，以及陜西歷史博物館館長龐雅妮開展《從陜西歷史博物館的精美藝術品看中華文明五千年》公益講座，秦始皇帝陵博物院副院長田靜熱情開講《秦兵馬俑的文化價值》公益講座……更令游客們感到驚喜的是，幾場研學游無需另行購票，僅憑當天千古情景區(qū)門票即可免費預約。

圖源：宋城演藝公眾號

“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。”豪華陣容、廣泛覆蓋與票價，讓這一場場研學活動“未講先火”， 從象牙塔走到了景區(qū)，讓親子家庭普惠性享受到文化福利，這一經(jīng)發(fā)布便吸引了市場與行業(yè)關注，前來咨詢與預約的游客絡繹不絕。其實，旅游研學并非新物種，但為什么宋城演藝的高品質(zhì)親子研學能夠瞬間“破圈”、市場期待值拉滿？接下來又將怎樣塑造業(yè)內(nèi)品質(zhì)研學的新標桿？

學術頂流護航：高品質(zhì)研學的“多維革命”

杭州宋城親子研學游的首發(fā)陣容堪稱“頂流學術天團”。每位講師都是自帶流量的頭部知識IP，不僅有著千萬級的粉絲體量，相關視頻累計播放量更是突破十億次甚至更高，把握著研學活動的流量密碼，為課程內(nèi)容的破圈傳播奠定了基礎。

活動啟幕首周，宋城便邀請到清華北大雙料學霸、“國民科普老師”李永樂帶你認識《神奇的科學》；北京大學心理與認知科學學院教授、“中國最帥教授”魏坤琳，用數(shù)據(jù)與實踐講述“腦科學教我們?nèi)绾螌W習更高效”。
第二周的研學內(nèi)容則“從理轉(zhuǎn)文”，邀請廣東外語外貿(mào)大學首席專家、“網(wǎng)紅教授”戴建業(yè)，為你解讀《李白與杜甫——何為詩歌的盛唐氣象》；以及復旦大學歷史系教授、《百家講壇》主講人錢文忠，分享《神奇的三字經(jīng)——今天，為什么我們還要講三字經(jīng)》。

圖源：宋城演藝公眾號

不過，宋城演藝研學游的“野心”不止于名人效應，其課程內(nèi)容設計更展現(xiàn)出廣度與深度的雙重革新。首先，清華、北大、復旦等頂尖院校背書及頂級博物館多年專業(yè)領域研究成果，確保了講師們知識輸出的權威性與嚴謹性，有效避免了當下“景區(qū)+研學”組合中常見的內(nèi)容碎片化與泛娛樂化傾向。

其次，宋城演藝的研學課程不僅有科學、文學到國學的多元碰撞，保證了課程內(nèi)容的多樣化，并滿足各類細分化的求知欲，更有充滿地域特色的主題課程設置，如博物館研學、民族研學、非遺研學等活動，實現(xiàn)在地文化與文旅場景的深度融合。

最后，再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也需要傳播的空間載體。宋城演藝擁有17.5萬座位、75個劇院的龐大基礎設施，僅杭州宋城就配備四個3000座頂級劇院，其先進的聲光電及空調(diào)系統(tǒng)營造出舒適的多媒體體驗。體量龐大的劇院矩陣提供了媲美學術殿堂的設備支持，而這種承載高品質(zhì)研學的場景和硬件優(yōu)勢，是許多景區(qū)所不具備的核心競爭力。

以質(zhì)破局：用品質(zhì)升級代替數(shù)量內(nèi)卷

放眼全國旅游市場，宋城演藝關于高品質(zhì)親子研學的探索嘗試，可謂是同質(zhì)化背景下一次全方位的突破。當眾多景區(qū)深陷演藝場次與明星陣容的“內(nèi)卷”時，宋城旅游卻另辟蹊徑，選擇了一條“以質(zhì)代量”的破局之路。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024年全國演出市場簡報》，2024年旅游演藝演出場次18.93萬場，票房收入163.89億元，觀眾人數(shù)8542.23萬人次；其中，大中型旅游演藝項目數(shù)量同比上升16%?？梢娐糜窝菟囈咽窃S多景區(qū)不可或缺的一部分，成為激活旅游消費的新引擎。

但亦有數(shù)據(jù)顯示，近五年旅游演藝項目淘汰率超40%，題材扎堆、文化符號空心化問題突出?？梢姡糜窝菟嚫偁幰呀?jīng)進入“巷戰(zhàn)短兵交接”的白熱化階段，無法再靠“你200元，我100元；你1個明星，我10個明星”的簡單比拼來突圍，這種“內(nèi)卷”式的惡性循環(huán)，只會加劇市場同質(zhì)化的困境。

另一邊，今年年初文化和旅游部批準《研學旅游服務要求》等3項新標準。研學旅游作為寒暑期主力產(chǎn)品，正在告別野蠻生長，行業(yè)亟需標桿性項目來破局。

宋城演藝的高品質(zhì)研學，正是對無效內(nèi)卷的精準突圍，也樹立了全新的產(chǎn)品標桿。以杭州宋城為例，不僅有《WA!恐龍》、宋城雅集、岳家軍巡游、宋韻沉浸式體驗等日常活動保持娛樂性，亦有高品質(zhì)講座則滿足家長對內(nèi)容價值的期待，也實現(xiàn)了“玩中學”的閉環(huán)。

這種產(chǎn)品創(chuàng)新的深層驅(qū)動力，始于消費環(huán)境與市場需求的不斷變化。隨著國內(nèi)旅游業(yè)全面進入大眾旅游時代，旅游消費進一步常態(tài)化和大眾化，這不僅表現(xiàn)在旅游消費的人口滲透率提高，更體現(xiàn)在游客對于高品質(zhì)體驗的需求上升，研學就是家庭親子客群的重要體驗內(nèi)容之一。

如今，親子研學幾乎成為家庭旅游消費的剛需。特別是在“雙減”政策的推動下，素質(zhì)教育場景逐漸走出教室，向課后時間和寒暑假遷移。中國旅游研究院研究員楊勁松在接受媒體采訪時表示，“研學親子引領市場”已成為今年暑期旅游市場的顯著趨勢之一。

而宋城演藝滿足了消費升級與情感需求雙重驅(qū)動下的體驗需求。通過“研學剛需化”策略，將旅游與教育深度綁定，打造“寓教于樂”的消費新場景，滿足家長對子女綜合素質(zhì)培養(yǎng)的核心訴求。這一創(chuàng)新模式不僅重新定義了親子游的價值內(nèi)涵，更代表著差異化競爭的風向標。

當然，在產(chǎn)品創(chuàng)新與研學內(nèi)容的標桿意義之外，宋城演藝也正探索創(chuàng)新研學產(chǎn)品收益模型，構建全周期管理模式。未來，宋城演藝將精準錨定“七節(jié)兩月”、聚焦寒暑假及節(jié)假日，計劃利用知識付費的高品質(zhì)屬性，將親子研學產(chǎn)品以年卡、季卡、多景區(qū)通卡模式延長消費周期，進一步提升暑期營收預期，形成“長尾效應”。

不止于研學：探索“旅游+”無限可能

宋城演藝研學出圈的背后并非一日之功，而是長期以來對行業(yè)、市場的深入洞察，日復一日對產(chǎn)品的打磨雕琢，以及不斷突破自我、突破“旅游+”邊界的探索精神。

2025年以來，宋城演藝正持續(xù)打造“既有參天大樹，又有小草藤蔓”的多元內(nèi)容生態(tài)體系，通過不斷創(chuàng)新和迭代升級，做精品內(nèi)容的“雕塑家”。

僅在暑假期間，就可以看到除了“旅游+教育”的高品質(zhì)研學產(chǎn)品，宋城演藝還通過開展全國12大景區(qū)聯(lián)動的“千古情音樂節(jié)”聯(lián)動，探索“旅游+音樂”方向；以旅游+品牌活動、旅游+事件營銷、旅游+非遺、旅游+網(wǎng)紅、旅游+娛樂、旅游+戲劇……不斷強化演藝高門檻和差異化競爭，凸顯自身劇院集群和編創(chuàng)策劃營銷優(yōu)勢，依托演藝公園的沉浸式場景、演藝等各項優(yōu)勢，既發(fā)揮《千古情》演出“長板效應”，又發(fā)揮“長尾效應”，形成“外場熱鬧，內(nèi)場高級”的多元化格局，將各景區(qū)打造成綜藝、網(wǎng)紅爭相合作的網(wǎng)紅基地。

可以預見的是，宋城演藝正在加速形成圈層化、個性化的內(nèi)容矩陣，覆蓋親子、研學、女性、Z世代銀發(fā)等細分客群。滿足多元化需求的同時，宋城演藝也在利用當代審美科技喚醒傳統(tǒng)文化基因，運用互聯(lián)網(wǎng)思維和流量思維，不斷破題、破圈、破局，實現(xiàn)“線上有流量、線下有銷量”的增長新范式，打造現(xiàn)象級的全球文化品牌。

而品牌高品質(zhì)親子研學，正是宋城演藝邁出的重要一步。在探索“旅游+”無限可能的同時，也為文旅行業(yè)提供了從“卷性價比”轉(zhuǎn)向“卷價值創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型范本，真正實現(xiàn)了“旅游+教育”的黃金賽道卡位，潛力無限。

版權聲明

宋城演藝；研學旅游；實景演藝

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