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近日，義烏成為年輕一代新興文旅目的地，受到大批年輕游客慕名而來(lái)、蜂擁而至。

義烏文旅的走紅在意料之外、情理之中。綜合考慮近幾年多次對(duì)義烏的實(shí)地考察以及在策劃文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和招商等多領(lǐng)域合作，我認(rèn)為義烏之所以能夠吸引大量游客，與以下幾個(gè)因素緊密相聯(lián)：

首先，義烏素有國(guó)際小商品城之譽(yù)，其豐富、高質(zhì)、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的小商品市場(chǎng)為其賦予了獨(dú)特的吸引力。這里小商品種類繁多，質(zhì)量卓越，價(jià)格親民。以一個(gè)實(shí)例來(lái)說(shuō)明，在全球冰箱貼市場(chǎng)中，約有99%的份額來(lái)自義烏的生產(chǎn)和銷售，可見(jiàn)義烏小商品對(duì)大家的吸引力。此外，眾多露營(yíng)裝備在網(wǎng)絡(luò)上的定價(jià)可能是義烏市場(chǎng)的數(shù)倍，然而在義烏，不僅商品種類豐富，還價(jià)格實(shí)惠，義烏也因此被戲稱為實(shí)景版“拼多多”。值得一提的是，義烏國(guó)際商貿(mào)城本身就是一個(gè)4A級(jí)景區(qū)。

中國(guó)義烏國(guó)際商貿(mào)城 圖源：網(wǎng)絡(luò)

其次，因義烏商賈云集，吸引全球商業(yè)客商，使其國(guó)際美食文化得以全面發(fā)展，被譽(yù)為美食界的“聯(lián)合國(guó)”，不僅涵蓋豐富類別，更將多國(guó)特色美食巧妙融合，為美食愛(ài)好者提供多元選擇。

此外，義烏常住人口近300萬(wàn)以上，已成為一座具有較高消費(fèi)能力的目的地城市。其人口結(jié)構(gòu)中工薪人群相對(duì)較少，而富有商業(yè)主體較多，消費(fèi)能力堪稱一流。周邊地區(qū)，如東陽(yáng)、橫店，以及武義和浦江等地，均以義烏客源為主要吸引對(duì)象。在義烏街頭，我們時(shí)?？吹?ldquo;都來(lái)了義烏了，難道不去東陽(yáng)嗎？”等類似口號(hào)，這實(shí)則反映了義烏本土高質(zhì)量文旅項(xiàng)目的相對(duì)匱乏。

義烏小商品 圖源：金華旅游

借助國(guó)際商貿(mào)城和獨(dú)特的“美食”吸引力，義烏文旅已經(jīng)奠定了卓越基礎(chǔ)，但整體消費(fèi)層次仍有進(jìn)一步提升的空間。當(dāng)前義烏亟需高品質(zhì)、高水準(zhǔn)的文旅項(xiàng)目，以滿足本地和外來(lái)游客的需求，來(lái)保證義烏文旅的可持續(xù)發(fā)展，為市場(chǎng)帶來(lái)更為豐富的回報(bào)。

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