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回顧去年，這一年是我國(guó)在線旅游市場(chǎng)是風(fēng)起云涌的一年。在OTA方面，國(guó)內(nèi)幾大航空公司紛紛與去哪兒網(wǎng)“翻臉”，攜程網(wǎng)連著被曝兩起“假機(jī)票”事件。一番酣戰(zhàn)之后，攜程先后收購(gòu)了藝龍和去哪兒，成了一統(tǒng)機(jī)票酒店的OTA天下。但是戰(zhàn)爭(zhēng)還未結(jié)束，誰(shuí)能笑到最后還是未知數(shù)。

增速太驚人，發(fā)展空間很大

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國(guó)在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國(guó)在線旅游總交易規(guī)模為1654.8億元，同比增長(zhǎng)35.6%。并且去年上半年在線旅游滲透率為8.9%。而根據(jù)上月易觀智庫(kù)發(fā)布的中國(guó)在線旅游年度綜合報(bào)告顯示，過(guò)去一年，我國(guó)在線旅游總交易總額達(dá)到4326.3億元，同比年增長(zhǎng)39.9%，而且中國(guó)旅游線上滲透率首突10%。

那么這些數(shù)據(jù)和研究報(bào)告說(shuō)明了什么?很簡(jiǎn)單，去年上半年我國(guó)在線旅游業(yè)發(fā)展速度很快，然而到了下半年，其增速更是驚人。同時(shí)也意味著，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)仍有非常大的發(fā)展空間。

面對(duì)這塊誘人的大蛋糕，攜程、同程、去哪兒、阿里旅行、途牛都開(kāi)始打起了自己的小算盤(pán)。以幾大巨頭為例。

攜程：各個(gè)維度全面布局

從攜程投資并購(gòu)圖譜來(lái)看，整個(gè)格局全面覆蓋了旅行前、旅中、旅后，境內(nèi)境外旅游、大交通小交通、標(biāo)準(zhǔn)住宿和非標(biāo)住宿。OTA領(lǐng)域，攜程先后投資同程、入股途牛、收購(gòu)藝龍、控股去哪兒，成為OTA領(lǐng)域最大玩家涉及出境游、交通、住宿、自有業(yè)務(wù)等方面。

去哪兒：小交通、酒店SaaS、高端酒店布局，提升服務(wù)保障

去哪兒網(wǎng)2015年最大的動(dòng)向就是接受和攜程的換股，攜程成為去哪兒的第一大股東。自身業(yè)務(wù)在2015年的動(dòng)向主要是發(fā)展海外業(yè)務(wù)、旅游SaaS、布局高端酒店預(yù)訂、豪華游艇業(yè)務(wù)，功能上面是基于保障的服務(wù)升級(jí)，此外還涉足金融領(lǐng)域。

途牛：金融、出境游重點(diǎn)布局，涉足自駕游、會(huì)議商旅、旅游影視

途牛在2015年并未投資公司，主要精力放在自有業(yè)務(wù)的拓展上面。同時(shí)也涉足出境游、金融、自駕游、會(huì)議商旅、旅游影視等領(lǐng)域，在旅游行業(yè)大公司中，途牛通過(guò)自身業(yè)務(wù)嘗試的新領(lǐng)域最多。

同程：頻繁布局線下旅行社，投資大唐國(guó)際商旅補(bǔ)充 TMC 業(yè)務(wù)

2016年是同程的出境旅游年，為深耕出境游，同程除重點(diǎn)發(fā)力目的地、出發(fā)地戰(zhàn)略以外，大交通戰(zhàn)略也是其重點(diǎn)戰(zhàn)略之一。

阿里旅行：從渠道型平臺(tái)轉(zhuǎn)向旅游資源綜合服務(wù)型平臺(tái)

在這些巨頭當(dāng)中，作為旅行公司，阿里旅行可謂是最方便快捷的。從“碼上游”全面升級(jí)的“未來(lái)景區(qū)”戰(zhàn)略，游客可以先游玩再付款，免去排隊(duì)買(mǎi)票之苦，在景區(qū)里也可以“身無(wú)分文”，全程用手機(jī)付款吃喝玩樂(lè)，更可使用手機(jī)進(jìn)行景區(qū)游覽導(dǎo)航，尋衛(wèi)生間找停車(chē)場(chǎng)都不再發(fā)愁。在住宿方面，阿里旅行牽手華住推出“信用住”和“未來(lái)酒店”。

激戰(zhàn)白熱化，誰(shuí)能笑到最后

看到這些巨頭們各個(gè)磨刀霍霍，都想分得一塊大蛋糕時(shí)。不知小伙伴們可曾想過(guò)，在線旅游這塊蛋糕到底有多大？說(shuō)實(shí)話，這個(gè)蛋糕大得驚人。在剛剛過(guò)去的2015年,我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游突破40億人次,國(guó)內(nèi)旅游收入超4萬(wàn)億元，這個(gè)數(shù)字僅次于整個(gè)去年浙江省全年的GDP（全國(guó)排名第四）。這塊蛋糕的龐大可見(jiàn)一斑。并隨著資本大量涌入在線旅游業(yè)，在線旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的細(xì)分與整合，我國(guó)在線旅游市場(chǎng)已經(jīng)從過(guò)去的探索期與市場(chǎng)啟動(dòng)期過(guò)渡到了市場(chǎng)的高速發(fā)展時(shí)期。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也已到了白熱化階段。

而到了2016年，線上旅游消費(fèi)將繼續(xù)滲透，在線旅游行業(yè)將保持高速增長(zhǎng)。同時(shí)，旅游行業(yè)線上線下融合的趨勢(shì)將繼續(xù)加強(qiáng)。但是，2016年居民旅游口味將變得更加多樣化;游客將逐漸主導(dǎo)旅游產(chǎn)品，旅游附加值或?qū)⒊陕糜涡率袌?chǎng)。

首先，自由行將更受青睞

隨著80后、90后消費(fèi)能力逐漸提高，他們?nèi)找娉砷L(zhǎng)為旅游大軍的中堅(jiān)力量。這使得游客群體呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)，旅游市場(chǎng)散客化自由行趨勢(shì)更加明顯。同時(shí)，自由行產(chǎn)品對(duì)年輕人有著天然的吸引力，更容易滿足年輕人對(duì)旅游多樣化的需求。

其次，私人訂制漸成主流

自由行的發(fā)展將有可能帶來(lái)私人訂制模式的火爆。私人訂制具有 “自由、深度、私人化”的特點(diǎn)，能夠充分考慮到旅游消費(fèi)者的需求，是對(duì)自由行的進(jìn) 一步升級(jí)。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當(dāng)中更多的樂(lè)趣，同時(shí)也能對(duì)旅游行業(yè)本身起到推動(dòng)和促進(jìn)的作用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，線上旅游這一新的形勢(shì)迅猛發(fā)展起來(lái)，相較傳統(tǒng)旅游業(yè)，在線旅游有著巨大的優(yōu)勢(shì)。而截至去年底，在線旅游的滲透率才首次突破10%，意味著未來(lái)還有90%的市場(chǎng)待開(kāi)發(fā)。從2015年我國(guó)在線旅游呈整體上升趨勢(shì)來(lái)看，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)?？蛇_(dá)5420.9億。

綜合各大旅游公司2015年的動(dòng)作，在2016年自由行和私人定制將會(huì)成為爭(zhēng)奪熱點(diǎn)。加上阿里“去啊”的激進(jìn)式發(fā)展策略，自由行和私人定制市場(chǎng)難免在2016年會(huì)再現(xiàn)各種“價(jià)格大戰(zhàn)”和“撕逼大戰(zhàn)”。市場(chǎng)很大，巨頭的野心也都不小，都想成為行業(yè)老大，擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。但是旅游是眾多行業(yè)中難得可以看見(jiàn)派系的行業(yè)，單一公司很難成為市場(chǎng)的王者。同時(shí)，無(wú)論如何這場(chǎng)激戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始了，結(jié)局如何，我們拭目以待。

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