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西雙版納，云南最南。雖至中秋，空氣中仍彌漫著熱帶區(qū)域特有的燥熱。

因為熱帶氣候，本地傣家人對水有著天然好感。位于西雙版納國際度假區(qū)的萬達歡樂主題樂園，也有意設計成了兩部分——陸上樂園和水公園。9月26日中午12點開園前，游客已絡繹而至。

“兩個樂園，一天玩不下來?！币晃粚в芜@樣說，他建議游客為此計劃兩天的行程，晚上可以住在附近已開業(yè)的酒店，還可以看一場《傣秀》表演，附近有傣家風情酒吧街、夜市與美食……

在萬達眼中，這些都是商機。他們利用三年時間、斥資160億元打造萬達西雙版納國際度假區(qū)，就是為了讓游客在這里多留幾日。

9月26日上午，整個度假區(qū)的開業(yè)大典結束后，王健林來到主題樂園，看了一場名為《蝴蝶公主》的冰上音樂劇表演。在西雙版納，這樣的冰上節(jié)目前所未見。演出結束，當奧運冠軍申雪、趙宏博夫婦突然登場并攜弟子一起致謝時，劇場出現(xiàn)了不小的騷動。

作為萬達集團董事長、新晉亞洲首富，王健林微笑著觀看了這場近20分鐘的演出，不時鼓掌致意。看得出來，他對這個項目很滿意，或者，坐在他旁邊的云南省政府領導對這個項目很滿意。

這是萬達集團建設并開業(yè)的第一個主題樂園。

作為西雙版納國際度假區(qū)的一部分，主題樂園承擔著整個項目吸引游客、吸引購房者、為酒店和商業(yè)創(chuàng)收的重任。王健林毫不諱言，他要與迪士尼競爭。

“旅游是萬達第四次轉型重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，萬達的目標是5年內(nèi)到訪游客兩億人次，收入1000億元，成為世界最大的旅游企業(yè)。”王健林在開業(yè)典禮上說。

而據(jù)世界旅游娛樂協(xié)會發(fā)布的報告，目前全世界最大的旅游企業(yè)美國迪士尼公司，2014年到訪人次接近1.3億。迪士尼公司明年將開業(yè)上海迪士尼，估計每年入園2000萬人次，初步判斷到2020年，迪士尼到訪人次能達到1.5億-1.6億左右。

如果是這樣，到2020年，萬達項目的旅游接待人次，將全面趕超迪士尼。

世界旅游娛樂協(xié)會總部位于紐約，除了全球兩萬余會員之外，這個協(xié)會還有五個高級會員，美國有三個，包括迪士尼和環(huán)球影城，而在亞太區(qū)域僅有一個高級會員，即是萬達。萬達在全球旅游產(chǎn)業(yè)中的地位可見一斑。

西雙版納國際度假區(qū)屬于萬達文化旅游城產(chǎn)品體系，簡稱“萬達城”。目前萬達已經(jīng)啟動建設10個萬達城項目，長白山、武漢、西雙版納三個項目先后開業(yè)，青島、南昌、合肥、無錫、廣州、成都等地在建，預計全國總共開發(fā)不會超過20個。明年，南昌、合肥的萬達城將開業(yè)。

大型主題樂園，基本會成為萬達城的標配，但卻并不是萬達城的全部。在王健林眼中，萬達城的核心其實是室內(nèi)旅游。西雙版納國際度假區(qū)還只是一個初級階段的萬達城。

萬達內(nèi)部資料顯示，一個完整的萬達城項目，會設有室內(nèi)主題樂園、水樂園、電影樂園、滑雪樂園、海洋館等豐富業(yè)態(tài)，主題樂園的設計和創(chuàng)意充分結合當?shù)貍鹘y(tǒng)文化，每個樂園均設有三四件萬達獨立創(chuàng)新的世界頂級游樂設備。

“中國的氣侯特點決定了中國很少有一年四季都能在室外游玩的地區(qū)，除了西雙版納和三亞，絕大部分地區(qū)都受冬季、雨季的限制?！蓖踅×衷诔啥嫉囊淮窝葜v中說，“所以我們把室內(nèi)游作為萬達文化旅游城的核心，所有的萬達城里都有一個超大型建筑，可能比北京T3機場還要大，一般長度會超過500米，寬度超過300米，里面配置各種各樣的項目?！?/p>

“室外還有大型主題樂園，同時每個萬達城都配一臺創(chuàng)新的頂級秀，還有酒店群。萬達是做商業(yè)出身，所有的萬達城還有大型的商業(yè)中心?！蓖踅×滞嘎?。

廣州和成都的萬達城，都規(guī)劃了一個世界級的大型室內(nèi)滑雪場。在方圓幾百公里，這都是獨一無二的產(chǎn)品。冬季運動項目一直都是萬達大力支持和推廣的，在北京冬奧會的大背景下，項目運營前景非?？捎^。

在成本控制方面，長期浸潤商業(yè)地產(chǎn)的萬達也更為自信。

上海迪士尼樂園是萬達在國內(nèi)最主要的競爭對手，明年將開園。迪士尼公司在這個項目的投資達到了300億元，后又追加了50億元，使得總投資達到驚人的350億元，地方政府在基礎設施方面的投資另計。

由于投資量巨大，迪士尼在美國之外的主題樂園很難實現(xiàn)盈利，其中尤以法國和香港的迪士尼樂園最為典型。上海迪士尼背負的壓力并不小。

一位萬達高管透露，雖然按照國際領先的標準進行設計，但萬達主題樂園的建造、維護和人力成本，僅為迪士尼的1/20。在運營方面，萬達主題樂園會比迪士尼更加游刃有余。

此外，世界各地的迪士尼樂園都很相似，但萬達的每個主題樂園差別都很大，確切地說，都帶有濃郁的地方特色。單從主體建筑的外觀上就很容易分辨，比如南昌萬達城的青花瓷造型，無錫萬達城的紫砂壺造型，還有剛剛開工的成都萬達城，是一朵盛開的芙蓉花。

萬達規(guī)劃設計院負責人在接受界面記者采訪時稱，西雙版納項目在設計之初，就以迪士尼樂園和環(huán)球影城作為參照對象，并以云南當?shù)匚幕厣鳛橥诰蛑攸c，這也使得萬達各個主題樂園并不會出現(xiàn)太強的同質(zhì)化競爭。

以西雙版納樂園為例，蓮花劇場依據(jù)傣族的歷史傳說主題編演了水上演出，茶馬古道表現(xiàn)了歷史上馬幫的“古道飛騎”，蝴蝶王國的“蟲蟲派對”既體現(xiàn)了當?shù)鬲毺氐淖匀粴夂驐l件和動植物特色，也融合了當?shù)匚幕械囊恍﹤鹘y(tǒng)要素。

“這里還擁有多項具有國際先進水平的游樂設備，比如亞洲最高的飛行過山車，高度38米，亞洲最高的水上過山車，高度40米，我們還有亞洲最大的大喇叭滑道?！比f達規(guī)劃設計院負責人表示。

一些細節(jié)也很有意思，萬達西雙版納主題樂園移植了喬灌木近120種，地被植物達130余種?！爸参锏呢S富程度可以和當?shù)貙I(yè)的植物園相媲美，是一個不可多得的熱帶植物展示廳?！币晃蝗f達高管表示，這樣的主題樂園已經(jīng)超出了娛樂的范疇，還兼具益智和科教的功能。

值得一提的是，萬達的文化旅游有著完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。不光是線下旅游目的地的打造，萬達已經(jīng)打通了線上線下部分，實現(xiàn)了旅游O2O的閉環(huán)。萬達戰(zhàn)略投資了同程旅游網(wǎng)，還通過并購旅行社，成為中國最大的旅行社。到2020年，僅旅行社收入就會達到400億元。

王健林甚至透露，萬達不排除會進入航空產(chǎn)業(yè)，以期掌控旅游產(chǎn)品的完整定價權。

迪士尼的長處是擁有大量自主版權的文化產(chǎn)品，用當前流行詞叫“IP”很豐富，這也是萬達的弱項。不過，這并非意味著無法彌補。萬達正大力推進文化產(chǎn)業(yè)的投入，包括對影視制作的投資，一個龐大的文化娛樂帝國已初見雛形。這對其文化旅游產(chǎn)業(yè)有著強大的協(xié)同效應。

今年12月，由著名小說《鬼吹燈》改編的電影《尋龍訣》將上映，這是萬達參與投資的一部“大片”。不僅如此，萬達已將天下霸唱原著《鬼吹燈》后四部的改編版權收入囊中。據(jù)一位萬達高層透露，如無意外，正在建設的廣州萬達城項目中，還將有鬼吹燈系列的娛樂項目和電影周邊。

這只是一個縮影。如果萬達旗下的版權資源足夠豐富，誰能斷言萬達的主題樂園不能成為中國的“環(huán)球影城”呢？

當環(huán)球影城落戶北京通州的時候，萬達內(nèi)部人士還頗為不忿。因為這個項目本是萬達訂制的，甚至跟地方政府簽訂了意向協(xié)議，但最終讓給了環(huán)球影城。在王健林看來，迪士尼、環(huán)球影城等主題樂園雖然成熟，但是其內(nèi)容都是西方的，中國應該有自己的文化自信，并支持國內(nèi)文化企業(yè)的發(fā)展和走出去。

萬達已經(jīng)在這么做了，這家企業(yè)總是在不經(jīng)意間就稱霸了一個行業(yè)，所依賴的手段往往簡單而直接——大手筆的并購。比如體育產(chǎn)業(yè)、院線行業(yè)。

萬達涉足院線，本是一個意外。如今萬達已成長為全球電影院線領域的絕對霸主。國內(nèi)擁有市場份額最高的萬達院線，在美國并購了AMC，還收購了澳大利亞知名院線Hoyts集團，目前萬達正在洽購英國著名院線Odeon的消息也在流傳。

王健林已經(jīng)在多個場合提到迪士尼，他需要為萬達旅游文化產(chǎn)業(yè)尋找一個恰當?shù)膶κ?。無疑，他已經(jīng)找到了。以這家中國企業(yè)的執(zhí)行力而論，迪士尼不敢忽略這樣一個對手。